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非凡大师向前一步“降维打击”蓄势待发

来源:安博官网首页    发布时间:2024-02-04 23:51:50
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  风起于青萍之末。2023年9月才发布上市的华为WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师,悄然之间已在全球高端腕表市场上掀起波澜。

  华为新发布的这个超高端智能腕表不仅在“智能手表”的赛道里“很能打”,甚至被时尚媒体“出圈”地划归到传统高端腕表的地盘里。《智族GQ》最近把华为首款黄金智能腕表——华为WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师,列进了2024年开年刊的腕表专区。这也是这家一线时尚男刊建刊百年来,第一次在腕表专区刊登智能手表。

  在同期百达翡丽、江诗丹顿等动辄售价百万、千万元,品牌历史超过百年的欧洲“老大哥”们的映衬下,未满“周岁”的超高端智能腕表华为WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师显得格外耀眼、卓尔不群、与众不同。就如同很多年之前,在大鸟伯德和魔术师约翰逊统治的篮球场上,新来了一个叫乔丹的年轻人。

  在传统的市场与产品分类里,江诗丹顿、百达斐丽为代表的传统腕表与智能腕表泾渭分明,被视为两个截然不同的物种。这些欧洲传统腕表被定义为顶级奢侈品,单款产品售价动辄超过百万、千万元,还经常玩“全球限量、私人定制”的概念,把每一枚腕表都定义为独一无二的非标艺术品。而智能腕表本质上属于标准化的电子数码消费品,售价通常从几百元到数千元,最高也就1万元出头。

  然而华为WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师这个超高端智能腕表问世之后,作为“智能腕表里的奢侈品”慢慢的开始向上“跨界”,让传统腕表与智能腕表之间的界限开始变得模糊。

  华为的首款黄金智能腕表,为何就能跟欧洲传统顶级腕表品牌们“平起平坐”?1月29日,官方发布的华为WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师匠心工艺视频,已经给出了答案——在“欧洲豪门”们引以为傲的材料、设计和手工制造工艺方面,华为毫不逊色,以手工精工细作来打造具备珍藏价值的黄金智能腕表,以匠心铸就品味,以品味诠释非凡。

  这个时长不到1分钟的视频,从手工镶嵌、抛光打磨、镌刻等细节层面,深入展示了产品黄金级的制表工艺和精益求精的设计理念。华为WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师采用高级腕表镶金工艺,由高级陶瓷工艺大师在光泽可媲美宝石的纳米微晶陶瓷表圈上,纯手工镶嵌六段独特设计的18K黄金。在镶嵌过程中,每一段金条都需要与表圈适配多次才可以做到最完美的效果。而在进入镶嵌工艺之前,每一段金条先要经过6道锻造、4道回火工艺以及手工抛光、打磨等多道贵金属加工工艺,最终呈现出镜面级高光,带来堪比珠宝的顶级质感。

  表壳部分,华为首款黄金智能腕表选择了超坚固非晶锆合金材质,这一材质具备高强韧度与强悍的抗腐蚀性,在重量上相比传统的不锈钢材料质地减轻了17.4%,并通过真空压铸、抛光、注塑、喷砂、镭雕等30余道工艺对其进行精雕细琢,尽显精益求精的工艺美学。

  表盘部分,华为首款黄金智能腕表采用了33道精工研磨工艺打造的蓝宝石玻璃原材,在通透性与质感上都达到了当下奢侈品腕表的顶级水准。

  手工组装的三格链间金钛表带,则是在双色PVD工艺的加持下,历经14道工序、累计122.5小时的加工时间,最终呈现出金色与钛黑色相辅相成的极致质感。

  艺术与科技的完美融合,是这款黄金智能腕表最大的特色,也是它相对于传统腕表的一大优势。就拿表圈上镶嵌的黄金来说,它不仅“中看”还“中用”,是实现北斗卫星信息功能的信号增强金属,让这款手表在华美的“高颜值”之下展现出非凡的通信能力。

  细究这则短视频传递出的细节信息之后,你会发现华为黄金智能腕表在材质、设计、手工工艺等领域都已经能够媲美传统顶级腕表品牌的水准。而这些领域也正是欧洲老大哥们的“护城河”,是其实现产品高溢价的关键支柱。换句话说,华为WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师的轻轻“向前一步”,已经展现出向上“跨界”进军传统高端腕表市场的底气与实力。

  当然,华为WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师现在只是走出了万里征途的第一步,当前江诗丹顿和百达斐丽都不会将它视为是自己的主要竞争对手。但谁又敢断言华为的跨界颠覆式创新,不会彻底改变高端腕表市场的行业格局呢?

  历史已经证明,很多跨界杀入的外来者,最终都会成为改写行业格局的颠覆者——传统汽车行业遇到了特斯拉,柯达跟富士在胶卷市场上捉对厮杀,却没料到数码相机的崛起敲响了胶卷行业的丧钟。而华为在过去十多年中,已经在全球智能手机市场上,证明过自己跨界杀入陌生市场后发制人的强大能力。

  在历史悠久的欧洲传统腕表豪门品牌面前,2023年新发布的华为WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师目前算是“后起之秀”。然而凭借华为强大的系统性科学技术创新实力,这款智能腕表却有可能通过错位竞争策略,在数字化智能应用方面对传统腕表进行“降维打击”,从而赢得超高端用户的认可。

  传统高端腕表从本质上看基本还属于机械制品,而华为黄金智能腕表在媲美传统腕表的华美精致躯壳之下,还藏着智能设备的强大智慧内核。从数字科技含量方面看,二者之间有着明显的代差。

  熟悉现代军事史的朋友们都知道,当正面战场上交战双方的武器出现非常明显代差之时,战局大概率会出现一边倒的局面。

  作为代表中国智造的标杆科技公司,华为在科学技术创新方面持续投入所建立的优势,就构成了华为WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师在智能服务领域对传统腕表进行“降维打击”的战略基础。2022年华为投入研发金额全球排名第四,仅次于谷歌、脸书和微软,研发费用占全年收入的25.1%,华为持有有效授权专利超过12万件,研发员工占比达55.4%。

  战略方向找对了之后,巧妙的战术也能起到事半功倍的效果。华为WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师敏锐地察觉到其核心目标用户群在健康管理领域的痛点与刚需,就重点将健康管理领域的数字化智能应用与服务,作为其错位竞争发起“降维打击”的主战场。

  在中国,高端智能腕表的核心目标用户群体是35-55岁的高收入人群。这批70、80、90后人群,可谓见证了各类数码产品在中国的更新换代——听音乐从随身听到CD、MP3、智能手机;看电影从录像机到DVD再到PC、智能手机;看时间从机械表、石英表、电子表再到手机、智能腕表。他们始终走在潮流的前线,追求卓越的产品性能和极致的体验;他们对自己的判断非常自信,最关心的是产品能否解决自己的关键痛点。

  美国学者伊丽莎白发现,人群中,收入最高的20%比收入最低的20%上班时间更长,他们要花更多时间努力打拼自己的事业。长此以往,身体健康就会承受更大的风险。这也给工作所承受的压力大、节奏快的高端商务人士们敲响了警钟。绝大部分人每年的体检报告上,多多少少都会有一些指标亮了红灯,让人们对自己的健康情况产生担忧。但现如今各行业竞争越来越激烈的背景下,没有几个人敢真正放松下来,很多人最后还是只能一边喝着枸杞自我安慰,一边自嘲“熬最晚的夜,看最早的太阳。”

  华为WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师紧抓这批核心目标用户在健康管理方面的焦虑与刚需,这款黄金智能腕表针对高发病率的心脏健康、血管健康、睡眠呼吸暂停、呼吸健康领域,打造了强大的智能功能应用。

  这款黄金智能腕表的用户只需指尖轻触腕表侧下方功能按键电极,即可采集30秒心电信号,并配合华为心电分析提示软件生成心电图报告,针对成人窦性心律、心房颤动、室性早搏和房性早搏等不正常的情况发出警报。借助高性能的 PPG 和 ECG 传感器,华为黄金智能腕表可实现30秒便捷智能分析动脉弹性,筛查动脉硬化风险,并提供分层分级的专业健康建议。

  这一类强大的健康管理创新应用,其实只是华为WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师在数字化智能应用领域强大实力的冰山一角。这背后依托的是华为深耕全球智能腕表市场多年来积累的科学技术创新优势,以及在运动健康领域服务海量用户的经验。

  全球行业分析公司Counterpoint最新报告数据显示,2023年第三季度全世界智能手表出货量同比增长9%。其中华为出货量同比增长56%,以14%的市场占有率位居全球第三、全国第一。截至2023年8月,华为智能穿戴产品全球累计出货量已超1.3亿,服务超4.5亿用户,其中有累计超过1300万人参与了华为的健康研究项目。其APP全球月活超过1亿,合作研究机构超过110家,累计接入了超过640个运动健康领域的生态应用。

  华为智能腕表在运动健康领域一直有着持续的系统性投入。华为在全球已拥有西安、东莞、芬兰3大运动健康实验室和10大研究所,并且正在加速产、学、研、医的融合,通过智能穿戴专业研究在全球的布局,帮助全球更多用户掌控自己的健康。这也代表着,运动健康领域的体系化竞争力,未来将帮助华为WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师持续在健康管理等数字化智能应用方面扩大对传统高端腕表一马当先的优势,让“降维打击”可以时刻蓄势待发。

  从更广阔的时空坐标系来看,华为WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师超高端黄金腕表这一次向上“跨界”,某一些程度上也可以视为一场跨越400年,中国智造对发源自欧洲的钟表行业的超时空回应。

  1601年,意大利传教士利玛窦进京给万历皇帝送了2架自鸣钟,源自欧洲的钟表此后不断进入明清皇家的生活中,也逐渐改变了中国的计时方式。到现在,故宫还收藏超过1500多件大多数来源于英国、法国和瑞士的钟表,而像卡地亚这样的国际奢侈品牌也持续在故宫办展,展示其钟表艺术品为品牌造势。

  如今华为WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师的向上“跨界”,虽然只是走出了第一步,但凭借数字科学技术创新底蕴所带来的“降维打击”,或许将会改变整个行业格局。非常期待有一天,华为WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师在“枝繁叶茂”之后,也能带着更多代表中国手工工艺与艺术巅峰的智能腕表珍品,走进卢浮宫、白金汉宫里去办展。这也算是中国智造对欧洲钟表发源地的一次致敬,完成一个历史的轮回。

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